英国旅游局3月3日，在北京举办一场名为“目的地英国之中国站”大型旅游推介活动。零售商、酒店经营者、旅行社经营者们都参加。这个活动自2009年起每年举办，但2015年是有史以来规模最大的一次。

英国旅游局如此卖力，是因为安霍尔特-捷孚凯国家品牌指数的年度调查结果显示，英国非常受中国游客欢迎，其中位列“文化吸引力”第一、位列“不考虑金钱因素下最想游览的国家”第二、位列“感知当地对国际游客的欢迎程度”第三。

一、为进入中国市场抢占有利位置

所有人都想在中国出境游市场中分一杯羹，而国家品牌指数调查结果显示，英国在这方面拥有很大优势，这得益于其在中国游客心中的正面形象。英国旅游局的目标是，到2020年为英国打造一个价值10亿英镑的中国市场。他们正在为此而努力。

英国各地旅游局重视的并非是中国游客的数量，而是他们的人均消费。目前，到访英国的中国游客人均消费2688英镑，是人均消费最高的入境客源国之一。

“目的地英国之中国站”活动代表团可以在活动期间与100多个专业买家接触，他们来自中国大陆多个城市和香港特别行政区。根据英国旅游局数据，双方旅行社已安排了700场商务会谈。本次活动最重要的环节是“大中国欢迎项目（Great China Welcome）”改良版的重新面世。

二、让中国游客在英国感到受欢迎

“大中国欢迎项目”包含一份企业名录，榜上企业都已采取措施为中国访英游客提供便利服务。加入此份榜单的企业须符合以下标准：近两年内有为中国游客服务的经历，有会说普通话或广东话的员工，企业官网或文字介绍有中文翻译，一线服务人员接受过中国文化习俗培训。

任何符合上述标准的企业都可以申请加入“大中国欢迎项目”，英国旅游局说，加入该项目的企业可以是私人公司也可以是公共部门，对企业规模不做限制。这对于那些意欲进驻该市场领域的小企业来说是利好消息。

三、北京和伦敦就携手发展旅游业达成一致意见

旅游业正在朝着更高层次发展。10月，英国和北京共同签署了一份谅解备忘录，其中包括中英双方国家旅游局开展一年一度旅游业发展对话的协议。

中国出境游客的数量和消费习惯，使中国已经成为全球各地旅游推广者眼中的香饽饽。中国大部分潜在出境游客对英国持有正面看法，因而将英国中部地区开发成中国出境游目的地，形势极为乐观。

《旅行脉动》（Travel Pulse）        2015年11月20日

作者：Josh Lew

原文：Great Britain Makes Major Promotional Push in China, by Josh Lew, Travel Pulse, November 20, 2015.

翻译：陈唐