随着中国出境旅游市场的日臻成熟，对于前往越来越远的目的地旅游这件事，中国内地游客正在变得更加游刃有余。根据中国出境游研究所的最新研究成果，2016年中国公民出境旅游人数达到1.368亿人次，相对于2015年增长了2.7%。

但与2015年不同的是，2016年前往香港、澳门和台湾旅游的内地游客数量不到出境旅游总人数的一半。世界其他地方共吸引了7010万人次的中国内地游客，占到了中国出境旅游人数的51.2%；与2015年的6280万人次相比，增长了11.7%。

一、与2015年的比较

在2015年，许多国家都见证了中国游客的迅猛增长。日本吸引的中国游客人数增长了一倍多，而诸如泰国、斯里兰卡等国接待的中国游客则增长了将近一倍。

在中东，埃及和土耳其吸引的中国游客增长了60%以上。很多欧洲目的地也见证了类似的发展趋势，一些较小的国家，如挪威、克罗地亚、奥地利和芬兰的同比增长率都在40%以上。

至于德国、瑞士这些传统上就非常受中国游客喜爱的旅游目的地，中国游客人数则同比增长了30%以上。美国接待中国游客人数的增长率也达到了18%，与澳大利亚相当，但是低于英国和新西兰。

二、2016年的不同景象

2016年则呈现出了完全不同的景象。在中国出境游研究所持续跟踪的60个主要目的地当中，2016年没有一个目的地的年增长率达到60%或以上。

2016年的增长率就如目的地一般多样化。增长率领先的国家为尼泊尔和越南，在经历2015年的低谷后得以回升，其增长率分别为56%和51%。一些较小的欧洲国家仍在吸引更多的中国游客，尤其是自由行游客。格鲁吉亚、波黑、冰岛、挪威、波兰和塞尔维亚的年增长率均达到了40%以上。智利、埃及、南非和墨西哥的增幅均在30%以上。

然而，欧洲主要目的地的情况正在变糟，尤其是在2016年下半年。恐怖主义所带来的恐慌和难民让许多注重安全的中国游客对欧洲望而却步，西班牙、意大利、法国和希腊接待的中国游客人数下降幅度均达到了两位数。

然而，德国吸引中国游客人数的下降幅度不大，这主要是依靠赴德的大规模商务旅客团体——他们不太可能因为安全顾虑或一些不便因素而取消行程。

欧盟已经在致力于向中国游客推销欧洲大陆的多样性，并通过成为2017年ITB China旅游交易会的首个区域合作伙伴，来修复其作为安全目的地的形象。2018年还将迎来欧盟—中国旅游年，预计届时会有更多中国游客前往欧洲各个目的地。

土耳其也宣布2018年在中国举办旅游年。它的动机显而易见：2016年，土耳其吸引的中国游客人数下降最多，和2015年相比下降了47%。

在北美，值得注意的一点是：加拿大2016年接待的中国游客人数同比增长了23%，首次超越美国。而2018中国—加拿大旅游年的举办则将充分利用两国之间增加的直达航班数量，为其带来更多中国游客。

三、中国的邻国

就绝对数字而言，中国的邻国在2016年仍然见证了中国游客的最大规模增长。同样是35%的增长率，对于韩国来说，意味着它吸引的中国游客增加了200万人次；而对于新加坡而言，则意味着新增了70万人次。日本2016年吸引的中国游客虽然只增长了28%，但由于2015年的涨幅巨大，这也意味着2016年日本吸引的中国游客增加了将近150万人次。对菲律宾来说，38%的增长率则意味着新增了70万人次的中国游客。

在中国的诸多邻国当中，泰国的增长率最低，增幅仅为10%，这主要是受2016年第四季度泰国打击所谓的“零元旅游”行动的影响。2016年前三季度，泰国吸引的中国游客数量的增幅均在20%以上。然而，即便只有10%的增幅，泰国2016年还是共吸引了880万人次的中国游客。不算中国香港和澳门，泰国仍是最受中国内地游客欢迎的境外旅游目的地。

2017年，中国游客的这场大戏还在继续。最近发布的一份报告似乎印证了此前的预测，在中国农历新年期间，超过600万人次的中国游客前往境外旅游。尤其是在亚太、欧洲和北美地区，中国银联的交易额相比去年同期猛增了40%。

 

中国出境游研究所（China Outbound Tourism Research Institute，简称COTRI），是一家全球领先的独立研究机构，专注于中国出境旅游市场研究，总部位于德国，由沃尔夫冈·格奥尔格·阿尔特（Wolfgang Georg Arlt）创始和负责。

 

美国·《福布斯》（Forbes）        2017年2月7日

作者：Wolfgang Georg Arlt

原文：Chinese Tourists Look for New Destinations in 2016, By Wolfgang Georg Arlt, Forbes,

February 7, 2017.

编译：陈向阳